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收》分賬票房破3500萬,再到今年《絕世千金》以超5500萬元的金額再度推高分賬票房的天花板,分賬網絡劇(以下簡稱分賬劇)在短短3年多時間里完成了3級跳,實現了從“嬰兒”走向“少年”的過渡。

分賬劇行業的繁榮體現了市場對于分賬形式的認可,有業內人士曾對每日經濟新聞記者表示,接下來的10年,線上C端將是一個非常強的增長引擎。因此,伴隨互聯網而生的分賬劇,憑借其“成本相對較低,回報率較高”的優勢吸引到越來越多制片方和投資方的目光。

行業現狀:單集成本約100萬 分SV8199丨aavv2326丨vpx6789丨xx333778丨sh802395丨mote39丨

賬票房天花板不斷被突破

和已經探索出一套較為完整商業模式的分賬網絡電影(簡稱網大)相比,剛起步不久的分賬劇還很年輕。

2016年愛奇藝首創網劇分賬模式,今年分賬劇剛滿3歲。據《2017-2019年分賬劇發展報告》(以下簡稱報告)顯示,2017年只有85部分賬劇,2018年分賬劇就達到了161部,同比增加89.41%。與此同時,抓住用戶細分喜好的分賬劇,也激發了圈層用戶的觀看熱情,2017年分賬劇累積有效播放為65億,2018年增長95.38%至127億。

不過隨著播放數據高漲,分賬劇投入成本也在不斷加大。“分賬劇的集數通常在12集到24集,目前行業對一部分賬劇的普遍投入在2000萬~3000萬元,單集成本大約100多萬元。如果體量再往上走,恐怕回收成本就會很困難。”分賬劇王《絕世千金》的出品方、營銷公司映美傳媒創始人、CEO吳延在接受每日經濟新聞記者采訪時直言。

圖片

圖片來源:新浪微博@網劇絕世千金

在涉足分賬劇之前,映美傳媒做網大起家,因此吳延諳熟兩條賽道的優劣。“現在網大面臨一個最大的問題,幾乎沒有觀眾能記住SV8199丨aavv2326丨vpx6789丨xx333778丨sh802395丨mote39丨

網大的演員。而分賬劇恰恰在這方面展示了它的核心優勢——劇中演員更容易被觀眾記住。這個優勢對劇集創作有非常大的指導意義,也會拉動商業回報的空間。”

分賬劇的播出大戶,愛奇藝戲劇中心總經理李莉向每經記者表示:“在視頻平臺的大力孵化下,分賬劇市場已經進入相對成熟階段。尤其在近兩年,整體水平有很大提升。”

盡管近年來不少分賬劇點燃了市場,但仍有不少從業者保持慎重態度。“分賬劇這塊兒我們現在是嘗試,因為這個賽道的商業模式能不能得到充分論證,現在下結論還太早。”國內最早一批分賬劇內容的先行者、網絡電影行業頭部玩家新片場影業總裁牟雪對每經記者說,“當下是出了一些不錯的爆款,但是一個商業模式的成立,不能只是依靠幾部爆款的支撐。打比方說,99%的公司都出局了,剩余1%的公司還不足以支撐一個行業的內容形態。所以,分賬劇這塊兒我們會跟進,但不敢說全部投入去做。”

趨勢變化:《絕世千金》分賬金額突破5500萬 頭部影視公司也在紛紛入局

現在,不論是視頻平臺還是影視公司,都從分賬劇中看到了新的機會。

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每經記者注意到,從2016年5月到2019年9月,愛奇藝已上線的分賬劇超300部。分賬劇數量逐年遞增,分到創作者手中的

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